企业战略联盟是20世纪90年代以来国际上流行的一种新兴共赢的营销策略,它是指两个或两个以上的企业之间为了实现某种共同的战略目标而达成长期的合作, 其核心思想为“竞合”,战略联盟改变了传统的以竞争对手消失为目标的对抗性竞争,联盟中竞争与合作并行不悖,为合作而竞争,靠合作来竞争以寻求企业的竞 争优势。